嘉榮集團×一鏡影視：如何利用宣傳片讓傳統(tǒng)企業(yè)完成品牌躍遷？

一、破局：從“傳統(tǒng)企業(yè)”到“文化符號”的升級密碼?

重塑品牌調性，激活文化勢能?

嘉榮集團通過一鏡影視打造的系列宣傳片，摒棄傳統(tǒng)企業(yè)“口號式”表達，以?“城市共建者”?為核心敘事主線，將三十年發(fā)展歷程與東莞城市變遷深度融合。例如，零售板塊以“24小時不打烊”的社區(qū)服務場景，傳遞品牌溫度；學校板塊以師生互動鏡頭呈現教育初心，構建“民生服務商”的立體形象。這種文化符號的塑造，讓嘉榮從區(qū)域性企業(yè)蛻變?yōu)槌鞘邪l(fā)展見證者與參與者。

全業(yè)態(tài)協(xié)同敘事，打造員工精神圖騰?

宣傳片創(chuàng)新采用?“全員參與式拍攝”?模式：物流司機講述深夜配送故事、學校教師分享教學理念、零售員工還原服務細節(jié)。通過真實人物故事串聯(lián)四大業(yè)務板塊，既展現企業(yè)實力，更讓員工從“旁觀者”變?yōu)椤爸鹘恰保纬伞拔覀兌际羌螛s人”的集體認同感。

二、裂變：內容戰(zhàn)略驅動品牌價值倍增?

精準內容分層，擊穿圈層壁壘?

戰(zhàn)略層?：3分鐘品牌長片聚焦“供應鏈+民生服務”雙引擎，面向政府機構、投資者傳遞企業(yè)硬實力；

戰(zhàn)術層?：15秒短視頻拆解零售促銷、學校招生等細分場景，通過抖音、視頻號精準觸達消費者；

情感層?：定制《嘉榮24小時》微紀錄片，以員工視角呈現企業(yè)發(fā)展，成為內部文化培訓的核心素材。

線下活動引爆，構建沉浸式營銷閉環(huán)?

在嘉榮20周年慶典中，一鏡影視將宣傳片與活動深度綁定：

CBD亮燈儀式?：地標建筑化身巨幕播放宣傳片，實現“城市事件+品牌曝光”雙引爆；

年會慶典?：通過AR技術將宣傳片中的物流園區(qū)、學校場景投射至舞臺，員工在虛實交融中強化歸屬感；

客戶答謝會?：定制“企業(yè)歷程時間軸”互動視頻墻，客戶掃碼即可獲取專屬業(yè)務合作案例視頻。

三、長效：從流量曝光到資產沉淀的品效飛輪?

數據印證傳播勢能?

系列宣傳片上線3個月，全網播放量突破800萬次，其中東莞本地傳播貢獻率達62%；官網訪問量同比增長210%。

品牌資產持續(xù)增值?

通過持續(xù)內容投放，“嘉榮”在搜索引擎的“民生服務企業(yè)”“供應鏈管理”等關鍵詞排名穩(wěn)居前三，更入選“東莞城市名片計劃”指定傳播案例。

嘉榮案例證明，傳統(tǒng)企業(yè)品牌升級需把握三大關鍵：

文化重構?：將企業(yè)使命轉化為可感知的視聽語言，避免陷入“數據堆砌”誤區(qū)；

全員共創(chuàng)?：讓員工從傳播對象升級為內容生產者，激活內生傳播力；

場景融合?：打通線上線下傳播鏈路，讓宣傳片成為連接用戶、員工、合作伙伴的情感紐帶。

一鏡影視與嘉榮集團的合作，不僅是一次品牌煥新，更揭示了傳統(tǒng)企業(yè)用視頻重構競爭壁壘的可行路徑——?用內容重塑認知，用故事定義價值?。